Ekonomiczna koncepcja kosztu utracnych korzysci jest bliska koncepcji ograniczen czasowych. Mozna bowiem robic tylko jedna rzecz naraz, co w nieunikniony sposób oznacza, iz nie zrobimy wielu innych rzeczy. Koszt utraconych korzysci dla kazdego dokonywanego wyboru jest wartoscianajlepszego alternatywnego wyboru. Przykladowo, tego ranka moglem rozmawiac przez telefon z przyjacielem, obejrzec telewizje lub ciezko pracowac, piszac ten rodzial. Wybrale rozmowe z przyjacielem, gdyz uczynila mnie najbardziej zadowolonym. Z tych dwóch rzeczy, których nie wybralem, uwazam prace nad tym rodzialem za lepsza od ogladania telewizji. A wiec kosztem utraconych korzysci dla rozmowy przez telefon bylo niepracowanie nad tym rodzialem. Koszt utraconych korzysci zalezy jedynie od warosci alternatywnego wyboru. Nie ma znaczenia, ile jest tych dodatkowych mozliwosci- 3 czy moze 300. Koszt utraconych korzysci to po prostu wartosc najlepszego alternatywnego wyboru, poniewaz kazdy skomplikowany wybór mozna zawsze sprowadzic do prostego przeciwstawienia: opcja X lub najlepsza z pozostalych mozliwych opcji.
